Nike Rugby : Hello

A l'occasion du crunch de samedi (France-Angleterre au Stade de France dans le cadre du Tournoi des VI nations), Nike Rugby (France) accueille à sa manière le XV de la rose.

"100 ans de rugby, ça laisse des traces. Bienvenue en France amis Anglais."

L'équipementier du XV tricolore invite les supporters à soutenir leur équipe en affiche le HELLO de bienvenue en photo de profil Facebook.

Sur la page Facebook, la marque offre par ailleurs la possibilité de gagner un maillot dédicacé par les membres du XV de France ainsi qu’un package VIP pour le quart de H-Cup à Toulouse le 11 avril et une rencontre avec les internationaux.

La créa, conçue pour l'occasion par W+K Amsterdam, se retrouve aujourd'hui en presse dans le quotidien Sport (et demain dans l'Equipe), et en affichage du côté de la Gare du Nord, pour accueillir les trains Eurostar en provenance de Londres...

Google s'attaque au petit écran

Alors que le contenu et la puissance "autoritaire" de notre petite lucarne était au centre de toutes les attentions dans le documentaire « Le Jeu de La Mort » diffusé mercredi soir sur France 2, c’est aujourd’hui le contenant qui se retrouve dans la mire télévisuelle. En effet, Google s’apprêterait à lancer d’ici cet été aux USA une télévision capable d’accéder à Internet et à des contenus Web en complément des canaux de diffusion standards types Hertzien, câble ou Adsl.

On pourrait dire rien d’extraordinaire, puisqu’il est déjà possible d’aller sur Internet, de consulter ses mails, de voir des photos ou de regarder des vidéos en ligne. C’est le cas sur les derniers modèles LG, Samsung ou encore Sony qui avance d’ailleurs cet atout de connectivité dans la dernière campagne de communication digitale autour de son système Bravia Sony Internet TV.

Mais Google ne se lance pas seule dans l’aventure. Logitech, Intel et même Sony sont citées pour venir épauler la firme de Montain View dans le développement de ce projet, afin d’apporter une réelle innovation sur le marché. Le NewYork Times, citant des sources internes au projet, parle d’un système permettant au « zappeur » de naviguer tout aussi facilement entre les différentes applications comme Twitter ou Picasa, comme il changerait de chaine sur la télévision.

En résumé, une solution clé en main, plus complète qu’un système comme Tivo aux Etats-Unis ou qu’un boitier TV de FAI comme Free ou Orange en France. Car basée sur le système Android, cette GoogleTV sera autonome et ne nécessitera aucun module externe, mis a part bien sur un accès Internet. Elle pourra accéder à Internet via un navigateur dérivé de Chrome et donner accès à de nombreuses applications Web du type Facebook, Gmail, Picasa et toutes celles déjà présentes sur la version mobile d’Android. Autant dire que les développeurs ont encore de beaux jours devant eux.

Mieux, il sera possible de faire des recherches via des mots clefs afin de trouver un programme sur les différents canaux de diffusion traditionnels ou en ligne grâce au système de télécommande/clavier que devrait imaginer Logitech, expert des périphériques. Ce qui laisse entrevoir un nouveau système de ciblage publicitaire et donc une nouvelle source de revenus pour Google.

Là donc où tout le monde attend 2010 comme l’année de l’expérience 3D, il semblerait qu’elle soit surtout la concrétisation d'un nouvel usage de la télé.

Vote now... avec Facebook

Nous avons tous suivi le premier tour des élections régionales de ce week-end qui s’est soldé par un record de taux d’abstention pour ce type de scrutin. Moins d’un électeur sur deux s’est en effet rendu aux urnes ce dimanche, soit un taux de non participation qui s’élève à 53.65%.


Appel à ceux qui ont omis les urnes lors du premier round, une application Facebook recensant la quasi-totalité des bureaux de votes en France métropolitaine et en Corse a été développée. Nous devons cette application citoyenne au média social « pure player » français Owni. Ces derniers ont du faire face à certaines réticences de quelques préfectures, certaines adresses ne sont donc pas saisies. L’application reste néanmoins assez complète et peut tendre à inciter la vaste communauté Facebook à voter. Oubliez vos nouvelles Facebook du dimanche, à vos bulletins !

Idée Reçue n°2

Reprenons la définition.

Qu’est ce qu’un digital native ? En une phrase, ce sont de jeunes gens qui ont grandi ou qui sont nés immergés dans les technologies digitales. Ces dernières ont forcément affecté l’évolution de ces digitals natives ainsi que leurs styles de vie, leurs habitudes.

Ayant grandi vautré devant la télé ou recroquevillé devant son écran d’ordinateur, un digital native (j'en suis un) est par exemple beaucoup plus enclin que d’autres à des problèmes de dos et il aura plus de facilité à lire un écrit digital qu’un texte imprimé, routine oblige. Des études prévoient d'ailleurs pour ces jeunes une baisse considérable de l’ouïe dans les années à venir. Pour chiffrer un peu ces propos, un digital native passe en moyenne 4.30 H par jour devant un média écran (TV, internet, mobile), sans compter les jeux vidéos…

Nous les savons aussi « multi-média »: l’utilisation de deux voir trois médias à la fois est courante chez les digitals natives. Leur utilisation des médias peut également s’avérer multi-fonctionnelle et tout terrain: ordinateurs portables, smartphones, iPad, bornes wi-fi…

Early adopters, certes. Mais ce ne sont pas les seuls, arrêtons de ne jurer que par le djeun's !

Chatroulette SFW

Depuis 1 semaine, on a pu voir émerger plusieurs videos qui "buzzent" autour de chatroulette.
Ce qui est intéressant, c'est que cette fois on s'éloigne des dérives du site.
Il est toujours appréciable de voir comment les internautes dépassent parfois les usages basiques d'une nouvelle plateforme, pour en imaginer rapidement de nouveaux.

Ce qui semble beaucoup plaire en ce moment, ce sont les compilations de réactions, facon 2girls1cup (que la bienséance du blog m'empêche de linker) il y a quelques années...
On aurait pu imaginer le pire avec chatroulette, et bien non, c'est plutôt le bon esprit qui l'emporte... pour le moment.

Exemples :

Hot Wheels et son circuit de course en ligne

C'est bien connu, chaque petit garçon a dejà conduit une petite voiture de ses mains en utilisant comme autoroute le tapis du salon. Les petites voitures Hot Wheels ont alimenté l’imaginaire ludique de toute une génération. Certains diront même que les jouets Hot Wheels sont à l’origine de leur passion pour l’automobile. Aujourd’hui, les petits bolides investissent la toile et vous permettent de revivre en quelques minutes les challenges que vous auriez pu avoir étant minots.

Après Dexter et la possibilité de menacer un ami ou encore Samsung et son impressionnant parcours invitant à suivre son instinct, Hot Wheels propose à son tour une vidéo interactive hébergée sur Youtube. Il est demandé à l’internaute de choisir son véhicule et d’y effectuer les customisations les plus optimales pour gagner une série de trois courses. Une fois les choix effectués, la course se lance et votre Hot Wheels écrase ses concurrents. Les minis-film sont plutôt bien réalisés et les enchaînements s’effectuent sans problème. Vivement le palier supérieur de l’interactivité vidéo où, pourquoi pas, l’advergame sera inclut à la vidéo Youtube. Un seul petit inconvénient est peut être à noter, la vidéo n’incite pas spécialement au relais et ne débouche pas sur une source de contenu.

Le 8 by Suchard, le retour du plaisir

Suchard, marque mythique, ambassadrice du plaisir des papilles et de la gourmandise, reprend la parole avec pour mot d’ordre une signature inspirante et aspirante à la fois : « Le retour du plaisir ». A une époque où l’affirmation de nos plaisirs est bridée par le politiquement correct, Suchard tente de décomplexer cette approche du plaisir en transmettant un message à caractère caustique et irrévérencieux. Cette nouvelle campagne, dont l’ensemble du dispositif média a été géré par Mindshare, est articulée par trois canaux de diffusions.

Une campagne d’affichage réalisée par l’agence LEG prendra place sur les billboards parisiens à partir de ce lundi (8 mars), date du lancement de la campagne. Une belle déclinaison est à découvrir.

Avis aux épicuriens. Le temps d’une semaine, le Scopitone (ancien Paris-Paris) accueillera la maison des plaisirs et la semaine « le 8 by Suchard ». Les 7 péchés capitaux y seront revisités et expérimentés au travers d’interprétations diverses. Une salle de défouloir sera par exemple installée pour ceux qui désirent évacuer leurs colères; les paresseux pourront s’installer confortablement dans une autre salle et écouter des lectures paisibles de textes de Frédéric Beigbeder, qui officiera également le premier soir aux platines; les lubriques pourront quand à eux… Un peu de suspens tout de même ! Je peux par contre vous dévoiler la présence d’un 8ème péché, l’unique Rocher Suchard, qui suscite autant d’émotions que les autres plaisirs défendus. Par ailleurs, la semaine organisée par Ubi bene sera pimentée par la présence d’artistes énergiques tels que Buzz l’Ekler, Kiss the Girl ou encore The Tallest Man On Earth.

Pour faire écho à la campagne média mais surtout pour promouvoir le lieu éphémère, le studiomédia Arthur Schlovsky a développé un clip interactif spécialement conçu pour Facebook. Associé au système de tag du réseau social, les usagers sont invités à désigner un de leurs contacts par péché capital. Ces représentants sont ensuite intégrés et mis-en-scène selon leurs vices dans le mini-clip avec la jolie Hélèna Noguerra, qui chante à la gloire des péchés. Les usagers Facebook les plus taggués dans les mini-clips gagneront leurs sésames pour la dernière soirée de la semaine Suchard, celle qui se veut la plus sulfureuse et la plus inédite, l'illicit party… La vidéo est réalisable via le site créé pour l’occasion, et qui redirige directement l’internaute sur l’interface Facebook.

Nous découvrirons bientôt les usagers Facebook les plus « vicieux » de Paris…

Les spectateurs dirigent le film avec 13eme rue

Vendredi soir, il pleut, vous allez donc voir Shutter Island au cinéma. Bien installé dans votre fauteuil, vous commencez à picorer vos pop-corns et à bien plonger dans le film. C’est alors que votre téléphone sonne. Vous répondez et reconnaissez la voix de Leonardo Di Caprio qui vous demande conseil. Au même moment, vous portez votre regard vers l'écran, le protagoniste est au téléphone : il attend une réponse. Vous lui répondez, il exécute vos ordres à la lettre.

Voilà à quoi ressemblera peut-être le cinéma de demain. En l'occurrence, Martin Scorsese n'a pas employé cette technique pour son nouveau film. Mais c'est l'agence créative berlinoise Jung Von Matt qui l'a utilisée pour 13eme rue.
Fidèle à sa lignée de communication, la chaîne télévisée se met en avant au travers d'une nouvelle prouesse technologique. Nous nous souviendrons du très impactant site interactif jetueunami.com et sa technique de morphing très réussie, où la personne pouvait se sentir intégrée aux mini-films réalisés. Le spectateur est cette fois-ci plus qu'intégré, il interagit et est amené à vivre la scène. Impressionnant.

Axe aime Clara, Clara t’aimes toi…

Mais comment la séduire ? Comment charmer ces créatures divines alors que nous les savons aptes à se lasser facilement ? La séduction relève en effet d’un challenge permanent qui consiste à devoir varier les situations, les ambiances et les expériences.

Vous avez certainement du croiser le spot à la télévision, Axe a trouvé la solution au niveau de l’odorat: le nouveau parfum Twist. Plus qu’une simple senteur, le parfum du produit évolue dans le temps pour faire perdurer le charme. Un idéal pour ne pas ennuyer sa dévolue.
C’est sur cette promesse produit que la marque, Mindshare, Magic Garden et Spring Bird ont développé pour Axe un jeu en ligne où les internautes masculins seront invités à charmer le plus de filles possibles de la communauté skyrock.com, en remportant le plus grand nombre de votes auprès de ces demoiselles.

Une personnalité, et pas des moindres, a été choisie pour attirer l’attention des joueurs potentiels. La fille préférée des jeunes français, Clara Morgane, invitera ces derniers à jouer par le biais d’une vidéo. Elle y présentera par la même occasion la récompense du grand vainqueur, un shooting photo en sa présence. D’autres cadeaux seront également attribués aux gagnants de la semaine, entre autres iPods, Playstation ou encore écrans TV.

Comment fonctionne le mécanisme ?

Le joueur s’inscrit sur le site dédié au jeu twistetfaislavibrer.com. Il y intègre une photo qu’il doit twister, c'est-à-dire la personnaliser à l’aide d’une application photo. Il peut également intégrer des vidéos loufoques où il se twist pour séduire. Tel le nouveau parfum Axe, le joueur peut faire évoluer sa photo dans le temps. Au tour de la fille skyrock de voter, elle peut vibrer pour l’internaute, comme elle peut aussi le zapper. Au bout de 5 zappes, le joueur doit re-twister sa photo, tout est donc à refaire…
Le jeu est mis en ligne aujourd'hui lundi et les joueurs ont 4 semaines (jusqu’au 28/04) pour devenir l’ultime Don Juan 2.0.

Une fois n’est pas coutume, Axe donne la parole à ses jeunes consommateurs en leurs laissant l’opportunité d’alimenter l’image de marque par le biais d’un contenu ludique. Après l’opération Muchas Maracas, Axe s’ancre définitivement à sa cible en répondant une nouvelle fois à leurs préoccupations majeures, la séduction.

Bilan chiffré de la toile

Internet mue, internet se dévellope, internet grandit. Le nombre d'usagers, d'acteurs, de contributeurs n'arrêtent d'augmenter, et cette dynamique n'est pas prête de prendre le chemin inverse.

A l'occasion d'une conférence sur le design à Baltimore, Jesse Thomas a réalisé une vidéo dressant le bilan chiffré du web au jour d'aujourd'hui. Un style de présentation qui n'est pas nouveau, mais qui se veut efficace et joliment exécuté.