Les
contenus enrichis plébiscités par plus de 60% des français*
Mindshare a
publié son étude « Usages et Perspectives Medias enrichis » dressant
un panorama des usages actuels et potentiels des mécaniques de
« rebonds » media, notamment en Télévision, que ce soit en matière de
programmes ou de publicités.
L’étude analyse les usages de
« rebond » via les technologies applicatives permettant de
flasher un contenu (QR Code, Shazam, ..), ou par une activité simplement
synchronisée en relation avec un contenu, via l’ordinateur, le
smartphone ou la tablette.
Les applications (QR Code, Shazam, ..) : Une forte
perspective de développement notamment pour la TV
·
76% des Français* se souviennent avoir vu une opération
d’enrichissement, un souvenir réparti
sur de nombreux
supports – dont la TV en 3eme position (37%).
·
37% des répondants déclarent avoir déjà
activé ce type de technologies quel que soit le support (47% des 15-24
ans), avec
un potentiel de 62% en incluant les répondants prêts à essayer
prochainement.
·
En ce qui concerne la Télévision :
o 6% déclarent
avoir déjà « flashé » une publicité, avec une perspective de 18% en incluant les intentionnistes – et
de
30% sur les 15-34 ans. C’est un peu
moins pour les programmes : 3% d’utilisateurs, et un potentiel déclaré de 13%
·
Si les utilisateurs actuels ont surtout flashé pour avoir des
infos supplémentaires-sur l’offre ou la marque, ou sur le programme / l’article
- on observe un fort attrait pour l’accès à des offres de vente pour une publicité, et à des bonus/Making of, jeux, votes,
pour les programmes.
Les activités synchronisées
avec la Télévision : La recherche d’information prime sur la Social TV
·
65% des répondants ont déjà réagi via internet ou mobile
simultanément à une publicité TV, comparé à 56% pour un programme.
·
Dans les 2 cas, il s’agit surtout de rechercher des informations
supplémentaires (52% et 58 % des répondants). Les activités « social
TV » (commentaires de pubs ou de programmes via SMS ou web) ne
concernent à date que 20% des répondants et 30% des 15-24, mais les
perspectives atteignent des taux de 60%, voire 70% pour des jeux/concours.
(*Possesseurs de
smartphones ou tablettes numériques)
L’étude intégrale fournit des
détails supplémentaires sur les types d’activation réalisées ou envisagées, et
des analyses selon les profils de sexe et d’âge.
N'hésitez pas à nous contacter,
pour une présentation de l’intégralité de l’étude.
Etude
réalisée du 8 au 14 janvier 2013 - 593 individus16-65 ans possesseurs de
Smartphone ou tablette tactile (Représentatifs de la population française)
Libellés : Contenus enrichis, Etudes, QR Code, Shazam
