Nike (RED)

C'était en 2006, le chanteur Bono lancait RED, "une marque vertueuse" avec la bénédiction du G8 et de l'ONU, destinée à la lutte contre le sida, devenue le cheval de bataille, catégorie humanitaire, des multinationales.

« RED est une idée du XXIe siècle », assurait-il, élu personnalité de l'année 2005 par le magazine américain Time, pour son combat en faveur de l'Afrique, aux côtés de Bill Gates et de sa femme Melinda. Le rocker au grand coeur venait en tout cas d'inventer le cobranding humanitaire.

Au lieu de se fondre dans une ONG fédératrice, certaines marques ont donc depuis toujours joué le jeu comme GAP, Apple, Motorola, Emporio Armani, American Express ou encore Nike.

Nike réitère son engagement cet hiver avec une colletion dédiée "Lace Up Save Lives": sweats, ballons, Dunk, lacets... Plusieurs produits (RED) sont commercialisés dès aujourd'hui au profit de la lutte contre le Sida.

Un spot a lui aussi été réalisé pour cette campagne afin de sensibliser la population des pays développés au drame africain. A l'occasion de leurs matchs, plusieurs joueurs dont Dider Drogba, portent ainsi des lacets rouges pour affirmer leur engagement dans cette lutte.

Une jolie collaboration de la part de l'équipementier, qui prouve une nouvelle fois sa capacité à s'engager pour de bonnes causes et à toujours relier branding et humanité.