Axe Rise Up : Tiens-toi prêt !

Regardez bien le jeune homme dans la vidéo suivante :

Axe lance sa nouvelle campagne pour la promotion de son gel douche Axe Rise Up, dont l'objectif est de faire de vous un être hyper réveillé dès le matin :«Axe Rise up, Réveille toi, tiens toi prêt ! »

Et pour illustrer les vertues dynamisantes du produit, la marque du groupe Unilever se lance le défi d’animer la toile en réveillant les internautes tous les jours de 6H à 9H.
Une tranche horaire où la fréquentation d’internet est très faible.

La solution c’est le site: http://www.riseupgirls.fr/, où chaque jour du lundi 7 au vendredi 18 juin, une Axe girl vous réveille en vidéo.
Et que ce soit « Charlotte l’intello, Samantha la Geek, Alexia l’aventurière », ou les autres…à la fin de chaque vidéo, la Axe Girl vous teste en vous posant 3 questions sur ce que vous venez de regarder.
Vous avez jusqu’à 8H59 pour répondre aux questions et gagner des places pour le Axe Boat, des gels douche et autres goodies en rapport avec le réveil.
Mais cette vidéo n’est visible qu’une seule fois, à moins de partager le site sur Facebook. Il faut donc être tout de suite concentré !

De 6H à 9H le lendemain, le site se met en veille et propose un advergame d’éveil (« le memorise-up »), le widget pour programmer votre réveil automatique sur riseupgirls.fr, le film viral, le teaser de la Axe Girl du lendemain, et d’autres surprises.

Enfin, la cerise sur le gâteau c’est la possibilité pour un internaute de se faire réveiller chez lui par les 10 Axegirls, en live !

Du 18 au 23 juin, toujours de 6H à 9H sur riseupgirls.fr, un teaser présente les 10 Axe Girls qui vont se réunir dans une ultime vidéo.

Du 23 au 29 juin, dans cette ultime vidéo, les Axe Girls défient les internautes de répondre à 10 questions pour gagner le réveil de l’année !

Le réveil de l’heureux gagnant sera filmé et mis en ligne le 3 juillet.

Une campagne qui est donc malignement en phase avec la campagne internationale et qui motivera les internautes à se sortir du lit avec Axe !

LE DISPOSITIF MEDIA :

Un film viral et des messages personnalisés pour teaser les blogueurs une semaine avant le début de la campagne.
De 6H à 9H : des bannières sur les sites Yahoo, Msn, Deezer, Skyrock avec chaque jour une bannière correspondant à la Axe Girl du jour.
De 9H à 6H : des bannières présentant la Axe Girl du lendemain.
Le 8 juin, une bannière évènementielle sur Yahoo.
Un relais quotidien sur la page fan de la marque sur Facebook (« Effet Axe »).
Un partenariat avec Skyrock.
La campagne sera également relayée sur les sites de L'Equipe, d'RMC, de Beezik, de la Presse Régionale, sur jeuxvideo.com, les réseaux Skyboard, eBuzzing, sans oublier Youtube, Dailymotion et Facebook.
Un dispositif mobile comprendra des mécaniques de visibilité sur l'application iPhone Dailymotion, ainsi que l'envoi de VMS (messages vocaux) personnalisés.

Le volet créa est géré par Buzzman et le volet Media par Mindshare.