L’étude, qui a commencé le 11 juin dernier et qui se terminera le 12 juillet prochain comportera 2 volets : En premier lieu la mesure en single source des fréquentations de la Coupe du Monde en TV, Radio, Presse , Internet (Y compris les smartphones et les discussions sur les réseaux sociaux), au foyer et à l’extérieur, incluant également les expositions dans les bars, les cinémas et les grands écrans.
Le 2eme volet mesurera la fréquentation des grandes « marques media » pluri-supports les plus associées à l’évènement ; on disposera ainsi d’un panorama à 360° des forces en présence, mêlant offline et online.
Son originalité : Une analyse holistique des canaux fréquentés par les Français pour suivre la Coupe du Monde de Football et les 3 grands types de « contenus » (les matchs eux-mêmes, mais aussi les résumés et analyses journalistiques, ainsi que les « échanges sociaux »autour de la Coupe du Monde) , ainsi que sa périodicité quotidienne, qui permettra une triple lecture :
• les différences d’usages des media selon les jours –jour des matchs vs la veille et le lendemain
• l’évolution dans le temps entre le début et la fin de l’épreuve
• et les usages comparés par type de canal sur les moments de la journée
L’étude, réalisée via au total plus de 6000 interviews online, sera constituée de deux bilans intermédiaires « Le match Crossmedia, 1ere mi-temps » ,fin juin, qui agrégera les analyses du 1er tour de la compétition, et « Le match Crossmedia, coup de sifflet final » , mi juillet , bilan de l’événement incluant des enseignements sur la fréquentation cumulée des canaux , approfondie par cible .
Le 2eme volet mesurera la fréquentation des grandes « marques media » pluri-supports les plus associées à l’évènement ; on disposera ainsi d’un panorama à 360° des forces en présence, mêlant offline et online.
Son originalité : Une analyse holistique des canaux fréquentés par les Français pour suivre la Coupe du Monde de Football et les 3 grands types de « contenus » (les matchs eux-mêmes, mais aussi les résumés et analyses journalistiques, ainsi que les « échanges sociaux »autour de la Coupe du Monde) , ainsi que sa périodicité quotidienne, qui permettra une triple lecture :
• les différences d’usages des media selon les jours –jour des matchs vs la veille et le lendemain
• l’évolution dans le temps entre le début et la fin de l’épreuve
• et les usages comparés par type de canal sur les moments de la journée
L’étude, réalisée via au total plus de 6000 interviews online, sera constituée de deux bilans intermédiaires « Le match Crossmedia, 1ere mi-temps » ,fin juin, qui agrégera les analyses du 1er tour de la compétition, et « Le match Crossmedia, coup de sifflet final » , mi juillet , bilan de l’événement incluant des enseignements sur la fréquentation cumulée des canaux , approfondie par cible .
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